榕榕細語——反映現代愛情文化的手袋 - 頭條日報 Headline Daily

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　　還有個多星期就是七夕，在香港，雖然有不少情侶都會慶祝，但節日氣氛不算太濃烈，而在內地就是一個情侶間的大節日！

　　七夕的典故，榕榕在這裏就不多說了，慶祝方式大概跟情人節差不多，都是吃個飯，互相送禮物。最近Balenciaga推出的內地版七夕系列引起大家熱烈評論，最主要原因是她們的廣告美術指導，跟主流美學觀感有很大的差距，有不少人更形容為「長輩圖」！

　　長輩圖的構圖非常獨特，通常用上既夢幻又鮮艷的顏色，很多花卉圖片拼貼而成，而且用上了書法字體加陰影，凸顯語重心長的標題。坦白說，年輕一代，真的不太接受這類型的設計，反而長輩們都極為受落，非常喜歡大量轉發給身邊的人；而年輕一代有時候更利用長輩圖的概念，換上一些搞笑內容去二次創作，某程度上都算是一個另類潮流。也許Balenciaga的團隊有見及此，便來一個反傳統，設計出帶有玩味的內地版七夕廣告系列，可是這個淘氣的廣告卻惹來大家負評，就連內地網民都覺得土氣程度令他們吃不消！但老實說，我有把廣告圖片給媽媽看，她真的認為設計獨到，非常能夠表達系列的概念，覺得是個很好的廣告設計呢！由此可見這廣告系列，也許能夠吸引某一組客群。

　　無論大家喜歡這個以長輩圖為概念的廣告與否，此系列的確同時反映出現代女性愛情觀。整個系列在Hourglass手袋上加上「我愛你」、「你愛我」、「他愛我」的字句，同時在廣告上的標題凸顯現代女性的霸氣思維！例如紅色「他愛我」手袋，廣告標題為「愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。」和白色「你愛我」手袋，標題為「我願意，接下來的日子包你滿意。」顯示男生追求女生的情況，某程度上帶有女尊男卑的意識；而黑色「我愛你」手袋，標題為「就自戀，包容不怕自黑的大女主。」宣揚女生們要獨立自愛。

　　這廣告系列可能並非大家容易接受的設計，但是廣告背後的意思，正正反映現代愛情文化！

馮榕榕（Ruby）